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觀點|婚慶產業:轉型升級,勢在必行
http://www.wangjunliang.com 2017-08-22 15:11:32 互聯網

  2011年,我第一次聽到“婚慶行業”這個詞。2011年4月至2012年8月我對這個行業進行了長達18個月的市場調研。期間我拜訪了國內主要省市的婚慶協會(商會)會長,走遍了國內(包括香港)所有的“婚慶一條街”、“婚慶商場”,參加(參觀)了不同省市舉辦的近30場婚博會。通過調研,我最大的一個感受就是:市場巨大,成功不易,問題也不少,具體表現為:行業沒有真正的大品牌、內耗嚴重、產(企)業間無法形成優勢互補、人才缺乏(主要是經營性人才)虛假繁榮等。這些年,國內各地婚慶綜合體項目、婚慶產業園風聲水起,但坦白的講,到目前為止,能有盈利的少之又少。大部分項目都是雷聲大,雨點小,到最后都是以失敗而告終。那么,這樣一個大家都覺得前途無量的產業正的就沒有成功之路了嗎?換句話說,婚慶產業轉型升級出路何在,希望又在哪?今天,筆者就用這些年自己的經歷和感悟就這個問題與大家做個簡單的分享,希望對這個我喜歡和熱愛的產業有所啟示。

  一、新常態下,重新定義“婚慶產業”概念其實,大家一說到婚慶產業,首先想到的就是婚慶公司和婚宴酒店,或者與之緊密關聯的其它行業,這也就是我們通常說狹義上的“婚慶產業”,顯然,這樣定義下的婚慶產業去做項目規劃存在巨大的局限性,根本無法準確的項目定位和業態規劃。所以,我今天要和大家來探討的是廣義上的婚慶產業,只有以廣義上的婚慶產業去實施項目策劃和定位,才有可能實現項目的成功,完成我們所說的產業升級。那么,什么是廣義的“婚慶產業”呢?我個人認識,就是以“家”為核心圓點,向四周層層輻射關聯產業融合(如地產、家居、家紡、餐飲、旅游、攝影)的總概括。無論是戀愛,還是結婚,還是結婚后的生育、養老,其實都是在圍繞著中國人最傳統的“家”概念去工作和生活。以這樣的概念去定位和策劃項目,更可以拓寬思路、吸引商家。

  二、新常態下的婚慶產業升級,必須緊緊依靠創新驅動認識新常態、適應新常態、引領新常態,是當前和今后一個時期我國經濟發展的的大邏輯?;閼c產業轉型升級是產業從中低端向中高端的上升過程,是產業競爭力全面提升和邁上新臺階的關健。新常態下婚慶產業轉型的主要瓶頸問題是企業主體作用不足,市場化創新能力還比較薄弱。為此,我們要以推動產業轉型升級、打造經濟增長新動力為目標,從構建激發創新活力的機制環境入手,做好創新驅動的頂層制度設計,努力構建增強創新動力的體制機制;堅持企業主體,大力推進市場導向的技術、人才、文化和商業模式創新;堅持人才為基,加強領軍人才、復合人才和專業人才培養。提升和加強從業人的職業素養。這些年我也參加了不少的婚慶界的高峰論壇或者會議,其實大家更多的時候還是在探討某個點,比如如何主持婚禮,如何布場等等,真的希望以后有更多的人更多的會議能從產業的頂層設計和創新驅動做更多探索和謀劃。

  三、建設并發揮產業園區在婚慶產業轉型升級中的主陣地作用。推動婚慶產業園的建設和發展,發揮產業園區的產業集聚和溢出效應,使其成為我國婚慶產業轉型升級的主陣地。一方面,推動婚慶產業園區產業由服務為主向服務業和制造、主題旅游融合轉變,依托服務業基礎,加快推進研發設計、金融保險生產性服務業發展,充分發揮生產性服務業對婚慶產業發展的引領、支撐、帶動作用;另一方面,推動婚慶產業園區功能由生產、服務功能向生產生活生態“三生協調”功能轉變,加強園區基礎設施建設和服務功能完善,努力把產業園區建設成為經濟繁榮、生態優美、和諧宜居、富有活力的現代化城市功能區。

  四、提升質量品牌是推動婚慶產業轉型升級的重要途徑。品牌是一國經濟發展和綜合國力的集中體現。也是國際經濟留給中國的最后一個機會。要加強服務質量和品牌建設,著力營造良好的產業發展環境和公平競爭的市場環境,通過市場競爭打造“知名品牌”,推動產業轉型升級。一是開展質量品牌提升行動。嚴把服務、產品質量安全關,嚴厲打擊假冒偽劣等行為,更好地保護合法經營者的權益。二是推動一批產業集群品牌升級發展。依托區域優勢企業和產業集群,支持申報馳名商標、名牌產品和地理標志保護產品,支持質量升級和品牌“走出去”,推動品牌從區域性品牌向全國性和國際性品牌躍升。

  五、強化婚慶行業協會(商會)產業政策引導,助推婚慶產業轉型升級積極加強婚慶行業協會(商會)在產業引導方面的作用。具體思路可以歸納為:“調結構、促創新,搭平臺、造環境,定標準、強監管”?!罢{結構、促創新”是指工作的目標要從原來的“擴能增量”調整為“創新驅動、提質增效”。一方面,要推進產品、服務創新引領的全面創新,加快品牌建設;另一方面,提升婚慶產業在國內產業鏈分工中的地位,促進產業結構從中低端邁向中高端水平?!按钇脚_、造環境”要求行業協會(商會)支持產業發展的著力點放在搭建發展平臺、營造公平競爭環境上?!岸藴?、強監管”主要強調通過標準引領,規范行業發展秩序。

  以上就是我個人對婚慶產業轉型升級的一些觀點和看法,希望對于未來婚慶產業的發展有所啟發和幫助。如有不對之處,也懇請業界的專家老師給予批評指正。在此,也想通過這篇文章感謝曾經給過我幫助和指導的各們專家老師。衷心祝福中國的婚慶產業明天更美好!

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